TỪ DẤU ẤN THƯƠNG HIỆU ĐẾN HIỆU QUẢ BÁN HÀNG: CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG MARKETING ĐỘC ĐÁO CHO BẤT ĐỘNG SẢN HẠNG SANG

Dự án căn hộ hạng sang Heritage West Lake kế thừa trọn vẹn giá trị lịch sử, văn hóa, nghệ thuật ngàn năm của vùng đất di sản Hồ Tây. Cùng với những tiện ích lần đầu tiên có mặt tại Hà Nội, dự án kiến tạo không gian sống “Tinh hoa kế thừa từ Di sản” với những giá trị độc bản không thể tìm thấy ở nơi nào khác. Heritage West Lake được vinh danh “Dự án Căn hộ hạng sang Xuất sắc” tại Hà Nội, trao tặng bởi Giải thưởng Bất động sản Việt Nam PropertyGuru 2021.

Volcano tự hào là Đối tác Tư vấn chiến lược thương hiệu và triển khai truyền thông marketing tổng thể cho dự án căn hộ hạng sang Heritage West Lake.

Những thử thách:

Chủ đầu tư quốc tế CapitaLand là tập đoàn phát triển bất động sản đa ngành hàng đầu châu Á với hơn 27 năm kinh nghiệm tại Việt Nam, đặc biệt thành công trong phân khúc bất động sản hạng sang tại thị trường TP.HCM. Tuy nhiên, CapitaLand chưa xây dựng nhận diện mạnh mẽ tại thị trường Hà Nội.
Heritage West Lake là dự án căn hộ hạng sang đầu tiên của CapitaLand tại Hà Nội, đánh dấu một cột mốc quan trọng trong quá trình phát triển của tập đoàn.
Hồ Tây vốn là điểm đến của nhiều bất động sản hạng sang, nhưng thấu hiểu, kế thừa tinh hoa di sản và giá trị tinh thần của vùng đất thì Heritage West Lake là đầu tiên.
Dự án hướng đến những khách hàng tinh hoa vô cùng kỹ tính khi lựa chọn không gian sống và chỉ dành thời gian khi họ thực sự có nhu cầu và quan tâm đến dự án.

Với tầm nhìn tiên phong, concept độc đáo của Heritage West Lake, thử thách của truyền thông marketing là truyền tải trọn vẹn tinh thần của dự án. Từ đó, thu hút và thuyết phục khách hàng tinh hoa đến tham quan căn hộ mẫu và sự kiện ra mắt đặc biệt để trải nghiệm thực tế và cảm nhận rõ ràng giá trị sống khác biệt tại Heritage West Lake.

Volcano tư vấn:

Chuyên gia tư vấn phát triển bất động sản tại Volcano nhận định: Một bất động sản hạng sang độc đáo cần phải có một chiến lược truyền thông marketing đủ khác biệt và tinh tế để lan tỏa và chạm tới những khách hàng tinh hoa.

Tầm nhìn tiên phong và bản sắc của tập đoàn CapitaLand trong phát triển bất động sản sẽ được truyền tải trọn vẹn qua giá trị thương hiệu Heritage West Lake
Heritage West Lake là dự án đầu tiên tại khu vực Hồ Tây có chủ đầu tư nước ngoài, đại diện cho sự am hiểu vùng đất kết hợp cùng tư duy quốc tế của CapitaLand
Thương hiệu Heritage West Lake được kiến tạo là một “thương hiệu cảm xúc” với sự kết nối cá nhân, khơi gợi cảm xúc và gắn liền với những giá trị tinh thần đặc quyền mà khách hàng tinh hoa tìm kiếm trong không gian sống lý tưởng.

Hiểu được những giá trị độc bản mà chủ đầu tư gửi gắm trong dự án và tâm lý của giới tinh hoa Hà thành, Volcano sáng tạo câu chuyện thương hiệu độc đáo cho Heritage West Lake, để kể về phong cách sống tinh hoa trên vùng đất di sản theo cách riêng:

Căn hộ hạng sang Heritage West Lake chính là nơi nuôi dưỡng tinh thần, là cầu nối về cội nguồn, về chốn bình yên và di sản ký ức của những khách hàng tinh hoa gắn bó với Hà Nội – một không gian sống với những giá trị tinh thần không thể thay thế.

Volcano đã kiến tạo một “cuộc trò chuyện” đầy cảm xúc, dẫn dắt khách hàng tinh hoa vào hành trình thương hiệu.

Our Scope of Works

Tư vấn Chiến lược Thương hiệu
Chiến lược Thương hiệu Chủ đầu tư
Chiến lược Thương hiệu Dự án
Phát triển Câu chuyện Thương hiệu
Tư vấn Chiến lược & Triển khai Truyền thông MKT Tổng thể
Phân tích thị trường và đối thủ
Xây dựng chân dung khách hàng lý tưởng
Tư vấn & triển khai kế hoạch, chiến lược truyền thông marketing cho từng giai đoạn, các sự kiện khai trương căn hộ mẫu, sự kiện ra mắt đặc biệt của dự án: gia tăng nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng dành thời gian trải nghiệm thực tế

Kết quả

Thành công định hướng nhu cầu và nhận thức của khách hàng
- Khẳng định giá trị di sản và địa thế phong thủy thịnh vượng của vùng đất Hồ Tây
- Khẳng định Hồ Tây là một điểm đến hấp dẫn cho bất động sản hạng sang
Thành công gia tăng nhận diện thương hiệu chủ đầu tư CapitaLand
- Thương hiệu CapitaLand – tập đoàn bất động sản đa ngành hàng đầu châu Á với hơn 27 năm kinh nghiệm tại Việt Nam được nhận diện rộng rãi trên thị trường
- Khẳng định tầm nhìn tiên phong và khác biệt của CapitaLand trong phát triển bất động sản: xứng tầm với vùng đất, làm phong phú cho cuộc sống cộng đồng với những giá trị bền vững, không dự án nào giống dự án nào
Thành công xây dựng dấu ấn thương hiệu độc đáo cho dự án căn hộ hạng sang Heritage West Lake
- Heritage West Lake được nhận diện là “Dự án căn hộ hạng sang Xuất sắc” tại Hà Nội của chủ đầu tư quốc tế CapitaLand
- Heritage West Lake gây tiếng vang là dự án căn hộ hạng sang tiên phong trong kế thừa và hội tụ những giá trị tinh hoa của vùng đất di sản Hồ Tây
- Heritage West Lake trở thành “điểm nóng” hấp dẫn của thị trường bất động sản hạng sang Hồ Tây
- Thành công thu hút khách hàng đến sự kiện và hỗ hiệu quả bán hàng
80% giỏ hàng của dự án căn hộ hạng sang Heritage West Lake đã được lấp đầy chỉ trong 2 giờ mở bán